18日，马蜂窝旅游网公布了《2018中国出境自由行大数据报告》(以下全称“报告”)，报告认为，中国快速增长的出境游市场正在大大释放出来新的市场需求。大数据表明，2018年上半年，中国出境游人次超过7131万人次，同比快速增长15%。报告认为，市场规模的不断扩大和技术的发展联合增进出境游产业链的成熟期，随着国民消费水平的提升，中国游客渐渐累积起更加多旅行经验，以90后为代表的新一代旅行者沦为消费市场主力军，也造就中国游客整体信息提供能力、消费决策能力的变革。
“‘智慧旅游’建设，正在首创中国旅游市场的品质时代。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶认为，线上决策、线上消费、线上共享早已沦为中国游客旅游消费的主流，利用中国繁盛的互联网工具和各种在线旅游服务商，中国游客正在去往全球打开更加非常丰富的旅行，当他们沦为全球最智慧的消费者，中国旅游市场将踏入全新的发展阶段。
“体验”代替“到达”沦为旅行的终极意义报告认为，在旅行方式上，不仅自由行沦为主流，中国游客对旅行的个性化和深度简化也明确提出了新的拒绝。“推崇旅行的品质和体验，是中国旅行者智慧的最重要展现出。
”冯饶讲解，中国游客对旅行意义的解读，从“到达”改向“体验”，休闲娱乐娱乐、户外探寻、极限运动等非常丰富的体验项目沦为他们执着的旅行方式。同时，中国旅行者也仍然符合游客式走马观花的旅行，而是期望更加了解理解目的地的文化、风俗、饮食、艺术等方方面面。
马蜂窝大数据表明，2018年上半年境外热门的当地体验中，除了热门的和服体验、泥浆浴和spa之外，巴厘岛滑翔伞飞翔、曼谷专业泰菜烹饪烹调课程等更加性刺激、更加深度的玩法也更有了大量中国游客。这些曾多次小众的旅行方式正在被更加多的中国游客发掘出来。在境外目的地的自由选择上，中国游客某种程度反映出有多样化、个性化的特征。
数据表明平均值每个自由行游客不会前往1.45个境外国家旅行，经验丰富的游客则平均值到达 7.03个境外国家。中国游客的足迹早已了解到非洲、南美等更为很远和陌生的小众目的地，他们更加懂利用现代科技的力量查询旅行信息，探寻不得而知的世界。互动型社区内容造就新兴目的地热度快速增长大数据表明，泰国、日本、马来西亚、越南、美国、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、韩国、澳大利亚沦为中国游客最注目的境外热门目的地。
此外，摩洛哥和毛里求斯等非洲目的地也受到中国游客的青睐。同时，众多小众目的地热度经常出现大幅度下跌，其中塞浦路斯旅游热度下跌226%，格鲁吉亚热度下跌216%。巴哈马、土耳其、塞尔维亚的热度涨幅也在100%以上。
“这些新兴旅游目的地的窜红，往往和互动型社区的内容传播密切相关。”冯饶讲解，如今，优质内容的影响力大大减小，一段有意思的短视频、一篇精致的游记，在社交网络中的传播，都有可能带火一个目的地甚至一个产业。数据表明，2018年上半年，塞尔维亚的游记和解说内容涨幅分别为383%和144%，皆名列全球第一。
土耳其的游记涨幅超过265%，名列第二，解说涨幅也超过92%。摩洛哥、俄罗斯和冰岛的游记涨幅皆在130%以上。海岛类目的地的涉及解说涨幅某种程度较高，马尔代夫、斐济、毛里求斯的解说涨幅分别为 108%，100%和55%。
游客愿为为品质买单，休闲度假花费更高在消费方面，中国游客更加不愿为优质体验买单。相对于传统的观光类目的地，渡假类目的地的游玩花费更高。数据表明，在境外热门目的地中，自由行客人平均值花费最少的目的地是冰岛、斐济、新西兰、澳大利亚和毛里求斯。主打休闲度假的海岛花费也较高，人均游玩花费都在万元以上，其中，斐济和毛里求斯分别为18372元和17458元，马尔代夫和帕劳的人均花费也分别超过16747元和13897元。
亚洲目的地中，马尔代夫、土耳其、日本和斯里兰卡的人均旅游花费多达万元，而柬埔寨和越南花费较低，仅有在6036元和5582元。在游玩天数上，大洋洲、北美洲和欧洲国家以长线泛舟居多，数据表明，自由行游客在新西兰的平均值游玩时间最久，约12天。其次是美国、澳大利亚、摩洛哥、土耳其、西班牙和英国，皆在10天及以上。亚洲国家以短线泛舟居多，除了土耳其人皆游玩时间超过10.5天外，其余目的地主要集中于在5至7天之间。
海岛目的地游客以休闲度假人群居多，人均游玩时间也多在5~7天。
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