2012年1月11日，淘宝商城替换域名为www.tmall.com,一年之后，京东在2013年3月30日把京东商城域名更加改回www.jd.com, 另一电商巨擘易迅也宣告计划在5月份将替换域名，电商的更加域名风风吹到店商就演变了改名，银泰百货集团改名为银泰商业集团，苏宁电器更名为苏宁云商，国美电器悄悄去除了电器二字，电商、店商争相改名为哪般?淘宝商城总裁张勇回应，其改名的**主要的原因是随着B2C的发展，消费者必须全新的、与阿里巴巴大平台挂勾的代名词，天猫获取了一个定位和风格更为明晰的消费平台。一年之后，只不过不难看出，以商城为代表的的B2C业务只不过早已多达B2B和C2C沦为阿里**核心的战略业务，淘宝这个C2C品牌早已沦为了B2C业务发展的妨碍，当时不惜牺牲淘宝来换天猫，今天显然实为马云深谋远虑。
域名改回JD.com,吉祥物订立为金属狗，京东商城更名为京东，动作屡屡，官方说明为为了顺应中国人的书写习惯及品牌的完全一致。只不过深层次的分析我们可以显现出，由于除了B2C自营业务之外，京东早已投身于POP开放平台、供应链金融等多个领域，京东此次全力打造出新的域名、新的品牌，一方面是为了顺应用户的市场需求，一方面期望更进一步推升品牌影响力，淡化自己的电商色彩，促成品牌同大大扩展的业务相符合。要么电子商务，要么无商可务，未来没所谓电商企业，因为所有企业都有电商应用于，在大数据、信息化、互联网、移动互联网等都沦为服务创意的手段和工具的时代，探寻一种线上线下多渠道融合、仅有品类经营、开放平台服务，打造出毕竟一体的店商+店商+零售服务商模式，是目前以传统零售抵达企业的**决心。
改名之风实际是B2C发展普及之风，电子商务的发展模式更加多，行业之间早已相互渗入，全然的经营一个行业很更容易因为其他行业的瓶颈而让自己停止不前;改名只是表面，结构调整，战略扩展，淡化用户以前对企业的行业界定，优化涉及资源，使企业向多元化发展才是企业的显然目的，借着改名之势，促成媒体主动注目，增强企业品牌形象，促成消费者尊重企业文化，也却是改名的**价值!。
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